Daniel Chirico est un boulanger très reconnu en Australie. À l’occasion de l’ouverture de son second magasin dans le pays, l’agence Fabio Ongarato, March Studio et les artistes/designers PAM ont collaboré pour concevoir l’ensemble du branding et de l’architecture retail de la seconde boutique qui a ouvert près de Carlton. Sur l’identité, la typo est une linéale dans le style Art Déco, assez semblable au logo originel du Bon Marché.
Pour le reste est employé le damier du sol de la boulangerie en rappel sur les print, ainsi que des collages vintage pour garder le même esprit « old ». Un travail qui me fait beaucoup penser au branding de l’épicerie transalpine Gabbani ainsi qu’à l’identité du Royal Monceau, une même volonté de conjuguer tradition et modernité.
